Capítulo VI "Guillermo Orozco Gómez"

Las mediaciones

Serrano concibe a los medios en dos sistemas: "el social" y "el de medios de comunicaciones" los cuales nos permiten mediar entre el sistema social y la sociedad. Ésta mediación él la caracteriza de dos tipos: estreuctural y cognitiva, en la cual la cognitiva tiene que ver con la función que ejercen los medios de comunicación en los acontecimientos sociales, es decir es una mediación fundamentalmente ideológica; la estructural es aquella en donde los medios imprimen a la selección y presentación de lo seleccionado.

Según Barbero, privilegia la cultura como gran la mediadora de todo proceso de producción comunicativa, este le otorga el sentido de producción comunicativa pero hay pautas culturales que van a mediar, esta mediación se lleva a cabo con las prácticas sociales que son concretas y en las cuales se distinguen tres:

*La socialidad: son prácticas cotidianas de todos los sujetos sociales.
*La ritualidad: son las rutinas-repetición de ciertas prácticas.

*La tecnicidad: posee un rol de instrumento e innovador perceptivo.

La cultura se manifiesta aunque no totalmente por la socialidad, ritulidad y tecnicidad.

En las mediaciones múltiples es la bajada de la teoría a lo cotidiano o empírico para poder hacer la investigación.

Las mediaciones individulaes son los que median al sujeto cognoscente y comunicativo que se realiza a través de esquemas mentales. Las mediaciones institucionales generan procesos comunicativos con mayor intensidad como es el caso de la familia, amigos y escuelas.

Las mediaciones massmediáticas son tecnologías que se manifiestan en diferentes lenguajes y media de distintas maneras influenciando el proceso de percepción y la interacción con esa información. Las mediaciones situacionales en el caso de la percepción tiene que ver con la situación de la recepción, esta mediación esta condicionada por el sujeto, relaciones interaccionales y el contexto.

Las mediaciones de referencias incluye todas las características que sitúan en un contexto determinado es decir, en momentos y lugares detreminados el sujeto actua de un modo diferente. Los escenarios son aquellos lugares en donde se produce sentido a aquello que se obtiene de los medios de comunicación, es decir los escenarios son esquemas mentales. Las comunidades de interpretación es el modelo de la mediación múltiples, que son las que estan y ponen en juego en la relación medios de comunicación-audiencia.

Los guiones señalan cómo debe actuarse en determinados escenarios sociales, estos guiones van a variar y nos permite mediar a través de los prácticas sociales. Las mediaciones múltiples son los distintos ámbitos cognoscitivos que pueden focalizar en un punto que tiene que ver con la corriente cultural. Estos ámbitos pueden dividirse en cuatro: en primer lugar el de las nociones que tiene que ver con el tema, en segundo lugar responde al saber cómo , el tercero es el ámbito de las creencias que es diferentes a saber algo o a saber cómo hacer algo y por último es qué hacemos a través de los sentidos y de los afectos.